A teljes életnagyságú installáció a müncheni BMW-gyár szomszédságában álló BMW Weltben, a BMW párizsi és brüsszeli márkakereskedéseiben, valamint a bajor gyártó szöuli vezetéstechnikai központjában (BMW Driving Centre) lesz megtekinthető. A tárgyvetítéssel a BMW a kortárs művészet és az innovatív járműtechnológia egyedülálló egységét kelti életre, a felhasználói élmény vadonatúj oldalát kínálva.
BMW Projection Mapping from Holition on Vimeo.
Elegáns vonalvezetésével és lendületes menetteljesítményével a BMW 7-es sorozat legújabb modellgenerációja abszolút etalon mércét állított fel a luxuslimuzinok szegmensében – nem csupán utánozhatatlan stílusával, de kivételes innovációival is. A bajor gyártó átfogó modellpalettájának zászlóshajójaként a BMW 7-es sorozat számos vadonatúj technológia világpremierjével érkezett meg a piacra, így többek között CarbonCore karosszériaváz-felépítéssel, BMW Gesztusvezérléssel és BMW Laserlight lézertechnológiás első fényszórókkal.
A modernkori luxus és az abszolút tervezőmérnöki szaktudás BMW 7-es sorozat által képviselt egységére építve a BMW élménymarketinggel foglalkozó részlege egy merőben új technológia bemutatkozását váltotta valóra.
Az élménymarketing célja, hogy innovatív megoldások alkalmazásával és a legkorszerűbb technológiákban rejlő lehetőségek maradéktalan kiaknázásával egyre intenzívebb BMW-élmény szülessen. A legújabb ötlet a tárgyvetítés, amely teljes életnagyságban, minden részletében tökéletesen kidolgozva mutatja be a BMW 7-es sorozat fejlesztési folyamatait és tervezőmérnöki szaktudását. Az egyedi installáció alapja egy sorozatgyártású 7-es BMW, amelynek karosszériájára az erőteljes kivetítők maximálisan méretarányos és torzítástól mentes élőképet vetítenek, mindezt ráadásul úgy, hogy a technológia milliméter-pontossággal követi a karosszéria vonalvezetését. A gyártó tárgyvetítés alapú történetmesélés keretében két percben mutatja be a BMW 7-es sorozat evolúcióját, a kezdeti ötletektől egészen a sorozatgyártású zászlóshajó megszületéséig. A látogatók az élőképpel párhuzamosan dolgozó háttér-kijelzőn minden részletről bővebb információkat kapnak.
„Célunk, hogy innovatív megoldásainkkal még közelebb hozzuk látogatóinkhoz a BMW-élményt” – nyilatkozta Claudette Pohl, a BMW nemzetközi élménymarketinggel foglalkozó részlegének projektmenedzsere. „Legújabb installációnk a digitális történetmesélés úttörő lehetőségeit és a lebilincselő kisugárzás magával ragadó hangulatát egyesíti. Zászlóshajóként és innovációs iránymutatóként a BMW 7-es sorozathoz tökéletesen illik ez a fajta technológiai megközelítés” – tette hozzá.
A BMW szándékosan nem autószalonon mutatta be a BMW 7-es sorozatra épülő tárgyvetítést, a BMW Weltben, a párizsi és brüsszeli márkakereskedésekben, illetve a szöuli vezetéstechnikai központban kiállított installáció ugyanis a bajor gyártó kézzelfogható nagyvárosi jelenlétét erősíti, miközben a metropoliszokban élő célközönséggel interaktív párbeszédre törekszik. A vadonatúj technológia az átfogó BMW-élmény újabb eszköze.
Az installációt a BMW a londoni Holition ügynökséggel együttműködve keltette életre. Az ügynökség virtuális- és kiterjesztett valósággal foglalkozó technológiai szakértői heteken át elemezték a BMW 7-es sorozat karosszériájának vonalvezetését és a modell innovációit, mire a kivetített élőképet tökéletes pontossággal sikerült leképezniük. Az installáció minden kivetített pixele hajszálpontosan illeszkedik a BMW 7-es sorozat méreteihez és a karosszéria vonalvezetéséhez. A tárgyvetítésre nincsenek hatással a környezet fényviszonyai, így az installáció nagyfelbontású élőképe mesterséges fénynél és rikító napsütésben is éppolyan látványos, mint az éjszaka kellős közepén.
